НКО и социальные предприниматели сталкиваются с новыми требованиями: медиа становятся решающим фактором успеха в грантовой политике

В опросе приняли участие 63 представителя НКО и социальных предпринимателя со всей России, имеющих опыт подачи грантовых заявок и взаимодействия со СМИ.

Ключевые выводы исследования:

• Более 70% респондентов работают в секторе свыше трёх лет, формируя устойчивую профессиональную среду.
• Почти треть организаций не получала грантов вовсе или получала крайне редко — в числе причин респонденты отмечают не только проектные недоработки, но и отсутствие информационного сопровождения.
• 69% участников включают медиаподдержку в грантовые заявки, однако испытывают сложности при составлении медиапланов и описании коммуникационных стратегий.
• Лишь 8% представителей НКО выходят с публикациями на федеральные медиа; в основном распространение ограничено социальными сетями и собственными площадками.
• Каждая третья организация сталкивается с отказами СМИ в публикациях или необходимостью оплаты, даже в случае социально значимого контента.
• Медиа — новая «точка роста» для третьего сектора

Исследование демонстрирует: грантодатели всё чаще рассматривают информационное присутствие как индикатор прозрачности и устойчивости проекта. Однако большинство НКО признаёт нехватку ресурсов и компетенций для выстраивания полноценной медиастратегии. Проблемы охватывают весь цикл — от составления медиаплана до выхода на внешние СМИ.

Рекомендации по итогам исследования:

1. Инвестировать в обучение и поддержку специалистов по коммуникациям внутри НКО.
2. Включать медиазатраты в бюджеты проектов и отстаивать их при согласовании с грантодателями.
3. Развивать партнёрства со СМИ и использовать новые каналы продвижения — в том числе региональные и тематические площадки.
4. Внедрять шаблоны, гайды и инструменты по медиапланированию в НКО-среду.

 Результаты опубликованы на сайте ИА "Прогрессор медиа" в разделе «Аналитика»

Картинка создана с помощью ИИ Midjourney v6.1